Блог

Oct 11, 2023

Отдел новостей Canalys

Среда, 30 августа 2023 г. Исследование Canalys показывает, что рынок смартфонов в Юго-Восточной Азии упал на 15% в годовом исчислении во втором квартале 2023 г., до 20,9 млн единиц, что является самым низким показателем с 2014 г.

Среда, 30 августа 2023 г.

Исследование Canalys показывает, что рынок смартфонов в Юго-Восточной Азии упал на 15% в годовом исчислении во втором квартале 2023 года до 20,9 млн единиц, что является самым низким показателем с 2014 года, поскольку неблагоприятные макроэкономические условия сохранялись. Это привело к увеличению старых запасов, подавлению новых инициатив и запасов продавцов, а также к тусклому праздничному сезону.

Снижение поставок ознаменовало шестое подряд снижение темпов роста в Юго-Восточной Азии. «Бренды сохранили осторожный подход к отчетному кварталу и сосредоточились на укреплении позиций каналов продаж для обеспечения долгосрочной устойчивости акций», — сказал Ле Суан Чью, аналитик Canalys. «Apple усилила усилия по стимулированию каналов продаж, поскольку столкнулась с проблемами при калибровке запасов непрофессиональных iPhone 14. Samsung также нормализовала запасы каналов продаж. Ее модели низкого и среднего класса столкнулись с каннибализацией продукции, поскольку скидки на старые запасы привели к нестабильности цен и загромождению ассортимента продукции. Между тем, Transsion оказалась единственным поставщиком, который продемонстрировал рост (31%) и впервые вошёл в пятерку лидеров, используя агрессивные стимулы для каналов сбыта и сосредоточив внимание на городах второго уровня. Суббренды Infinix и Tecno использовали такие инициативы, как бесплатные комплекты устройств и скидки, а также доступные недорогие модели.

Несмотря на спад на 26% в годовом исчислении, Samsung сохранила лидерство в Юго-Восточной Азии, отгрузив 4,2 миллиона устройств и завоевав 20% долю рынка благодаря новым моделям A-серии. OPPO сохранила свою вторую позицию, отгрузив 3,4 миллиона устройств и заняв 16% доли рынка. OPPO инвестировала в повышение узнаваемости брендов серий Find и Reno и расширила свое присутствие на таких рынках, как Малайзия и Таиланд. Xiaomi и Transsion продали по 2,9 миллиона устройств, каждая из которых получила по 14% рынка соответственно. Xiaomi использовала новый выпуск своей серии Redmi Note 12 в качестве ключевого драйвера громкости. Transsion увеличила свою долю на рынке, расширив свою деятельность в Малайзии, Таиланде и Индонезии, а также укрепив свою позицию лидера рынка на Филиппинах. Realme вернула себе пятое место, отгрузив 2,6 миллиона устройств и заняв 12% рынка, добившись успеха с запуском новой C-серии.

«Во втором квартале 2023 года рост внедрения 5G на операторо-ориентированных рынках, таких как Таиланд и Малайзия, придал некоторый импульс, поскольку операторы телекоммуникаций ищут экономически эффективные устройства 5G для рекламных акций», — добавил Чью. «Поставки на этих рынках упали на 7% и 11% в годовом исчислении соответственно, но растущий телекоммуникационный канал смягчил спад. Доступная стоимость 5G остается ключевым фактором сохранения долгосрочной доли на рынках телекоммуникаций. Samsung, например, добился успеха со своим A14 5G в телекоммуникационном канале, в то время как OPPO и vivo также вошли в этот сегмент через A78 5G и Y36 5G. С другой стороны, такие рынки, как Индонезия и Филиппины, упали на 13% и 18% соответственно. Брендам на этих рынках приходилось субсидировать своих торговых партнеров, поскольку избыток товарных запасов в канале вынуждал ритейлеров сбрасывать запасы ниже себестоимости, чтобы освободить место для новых поставок. Вьетнам, будучи экономикой, ориентированной на экспорт, стал свидетелем снижения поставок на 24%, поскольку он был сильно подвержен влиянию глобального экономического спада.

«Ожидается, что рынок наберет обороты во втором полугодии 2023 года, поскольку запасы каналов вернутся на более здоровый уровень», — сказал Шэн Вин Чоу, аналитик Canalys. «Наращивание программ стимулирования и выпуск новых элитных товаров должны увеличить розничные продажи в третьем квартале 2023 года. Долгосрочные перспективы Юго-Восточной Азии остаются неизменными, и Canalys ожидает, что в 2024 году рост будет выражаться средним однозначным числом. Расширение онлайн-канала будет во многом способствовать будущему росту, поскольку инвестиции операторов электронной коммерции улучшат инфраструктуру, а своевременные платежи и логистика позволят Интернет-торговли смогут более эффективно масштабироваться. Увеличение расходов на маркетинг будет стимулировать спрос, обеспечивая более агрессивные скидки. Кроме того, растущие располагаемые доходы региона за счет увеличения среднего класса и молодого населения, входящего в состав рабочей силы, являются вескими основаниями ожидать улучшения ситуации».

Поставки смартфонов в Юго-Восточной Азии и ежегодный рост